Marketing — 90 Days

Симулятор внедрения AI в маркетинг

Вы директор по маркетингу в ритейлере. CEO хочет один работающий AI-процесс и цифры через 90 дней. Дополнительных людей не будет, маркетинг продолжает работать.

Начать бесплатный кейс Полная версия

Кейс — 5–8 минут, без регистрации. Первое решение — в первую минуту.

Алекс
CEO · понедельник, 08:42
Совет директоров вчера полчаса говорил про AI. Стратегия на 60 страниц мне не нужна. Нужен один работающий кейс в маркетинге и цифры через 90 дней. В пятницу скажи, с чего начнём.
▲ Нужно решение · срок: день 3
Через неделю принесу план пилота Сначала аудит процессов Сразу автоматизируем креативы Сначала договоримся о бизнес-результате

Нажмите на ответ: кейс начнётся с него.

Что внутри

90 дней компании за 25 минут

15решений: от выбора пилота до рекомендации совету директоров и ответа CFO своими словами
6процессов-кандидатов: креативы, контент, аналитика, CRM, исследования, отчётность
6финалов, и ни один не оценивает вашу профпригодность
16рабочих документов: отчёты, дашборды, пульс-опрос, сводка для CFO. За одну партию приходит 12–15
Как это устроено

Решения возвращаются

  • День 1Письмо от CEO. Ответ займёт три дня, пять или один — и каждый вариант стоит по-своему.
  • День 17Выбор метрики успеха. Если пообещать «генерация быстрее на 60%», через месяц CEO спросит, почему кампании запускаются не быстрее.
  • День 38Дашборд пилота: вариантов больше на треть, а время запуска кампании растёт. Причина видна не на дашборде, а у Елены из креатива.
  • День 52CFO просит сводку по экономике. Строки, которые вы не включите, всплывут через две недели в аудите.
  • День 88Совет директоров. Мария спрашивает, какой эффект вы можете доказать, а не показать.

За каждым показателем стоит модель: применение AI, качество, очередь на проверку, усталость команды, доверие руководства, экономика пилота. На дашборде видна половина. Остальное достаётся из разговоров с командой и из исследований, которые стоят дней.

Движок считает по одним правилам для всех, поэтому после финала видно, какое решение к чему привело.

Попробовать первые 18 дней

Финалы

Чем может закончиться

Вы не трансформировали маркетинг. Вы доказали, где трансформация работаетЭффект подтверждён там, где его удалось измерить. Если доказательств не хватило, финал скажет об этом
AI теперь везде. Доказательств нетИспользование растёт, деньги не видны
Пилот сработал. Масштабирование — нетПроверка и люди не успели за раскаткой
Технология сработала. Процесс — нетИнструмент внедрён, работают в нём единицы
Вы остановили AI-проект. И сэкономили компании деньгиОстановка с цифрами защитима, без цифр её трудно объяснить совету
Ответа пока нетЕсть пилот и цифры, но они говорят разное: финал называет, что именно осталось открытым
После финала

Разбор вместо баллов

Что сильнее всего помогло«Правила плюс одобренные инструменты вместо публичных» — оси «Риски» и «Команда»
Что сильнее всего навредило«Автоматизировать дальше: больше вариантов» — бизнес-эффект и команда
Можно было проверитьФактическая экономика пилота была слабой: «посчитать с финансами» стоило два дня
Нельзя было знатьВендор поднял цены в середине пилота
Другой путьВ решении о масштабировании перестроить пилот — и финал был бы другим. Можно переиграть с этого дня.

Пример разбора одного прохождения. Ваш будет собран из ваших решений.

Вопросы

Коротко о главном

Это курс про нейросети и промпты?

Нет. Инструменты в симуляторе вообще не настраиваются. Тренируются управленческие решения: какой процесс брать в пилот, как мерить эффект, что говорить CFO, когда масштабировать и когда остановиться.

Сколько это длится?

Бесплатный кейс — 5–8 минут, это первые 18 дней. Полная симуляция — 90 игровых дней и около 25 минут. Разбор после финала — ещё 3–7 минут, если захочется вчитаться.

Есть ли правильные ответы и баллы?

Баллов нет. В каждом решении есть минимум два разумных варианта со своей ценой. Финал показан по пяти осям: бизнес-эффект, доказательства, команда, риски, поддержка руководства.

Нужна ли регистрация?

Нет. Пока идёт бета, и кейс, и полная симуляция открываются без регистрации и бесплатно. Прогресс хранится в браузере, где вы играете: на другом устройстве партия начнётся заново.

Откуда цифры в игре?

Компания NOVA Retail вымышленная, цифры тоже. За каждым показателем стоит формула: те же решения в тех же условиях дают тот же результат. Нейросеть исходы не определяет.

Автор

Дмитрий Щеголяев

Head of Digital Marketing hh.ru. В симулятор собраны ситуации, которые случаются при первом AI-пилоте в маркетинге: очередь на проверку, KPI «по использованию», сводка для финансов. Если в вашей команде сейчас такой проект, можно обсудить его на консультации.

Консультация