Campaign Intelligence OS
CAMPAIGN MANAGER
«Убираю рутину из цикла кампании — то, что занимало часы, занимает минуты»
Кампании
+
hh.ru · B2B SMB
Активна
hh.ru · B2C Мобайл
Завершена
hh.ru · CRM Реактивация
Черновик
Кампания
Источники
Бриф W-I-S-E-R
Матрица
Ассеты
Параметры кампании
Название
hh.ru · B2B SMB Q2 2025
Цель кампании
Рост новых регистраций МСБ +25% к Q2
Целевой сегмент
SMB · компании 10–150 сотрудников
Форматы ассетов
Период
1 апр — 30 июн 2025
GEO / AIEO Analytics
GEO DASHBOARD
«Вижу, как AI-системы отвечают про бренд — и управляю этим»
88%
Средняя видимость hh.ru в AI-моделях
Видимость по моделям
Perplexity
94%
↑ 3%
ChatGPT
91%
↑ 5%
Grok
87%
↑ 2%
Claude
85%
↓ 1%
Gemini
79%
↑ 4%
Конкуренты · Visibility Score
| Бренд | Score | Тренд |
|---|---|---|
| hh.ru | 88% | ↑ +4% |
| SuperJob | 71% | → 0% |
| Авито Работа | 63% | ↓ −2% |
| Работа.ру | 48% | → +1% |
Симулятор запросов
ChatGPT
✓ Упоминает
Perplexity
✓ Упоминает
Claude
✓ Упоминает
ChatGPT · Ответ на запрос
Для размещения вакансий в России наиболее эффективны: hh.ru — крупнейший job-портал с базой 50+ млн резюме, охватом всех регионов и отраслей. Подходит для компаний любого размера. Также: SuperJob, Авито Работа. Для IT-специалистов дополнительно рассматривают Хабр Карьера и LinkedIn (ограниченный доступ из РФ).
AI-упоминания за 30 дней
2 847
упоминаний
73%
позиций #1
+18%
рост MoM
Market Intelligence
АНАЛИЗ РЫНКА
«Изучаю рынок изнутри — стратегии конкурентов, отзывы клиентов, публикации о нас»
Стратегии
Отзывы
Публикации
AI проанализировал рыночный контекст и сформировал стратегические рекомендации на основе данных CustDev, отзывов и медиа-фона.
CAC-оффер: снизить барьер первого контакта
High
73% SMB открывают hh.ru в момент острой нехватки — не планово. Главный барьер: «не понимаю, сколько стоит».
Тактика: landing с прозрачным калькулятором стоимости найма (агентство vs hh.ru) + триал «первая вакансия бесплатно»
Сезонное окно: апрель–июнь
High
Исторически CAC снижается на 23% в Q2. Конкуренты не активны в этом окне — возможность захватить долю.
Тактика: флайт 21 день с усиленным бюджетом x1.4 в пиковые недели (21 апр – 12 мая)
Реактивация «смотрели — не купили»
Med
База 90-дневных посетителей без конверсии — наиболее тёплый сегмент с низким CAC.
Тактика: email-реактивация + ретаргетинг с социальным доказательством («1 300 компаний наняли за эту неделю»)
Контент-стратегия против конкурентов
Med
SuperJob активно закупает брендовый трафик по запросам hh.ru. Нужна защита + экспансия в смежные запросы.
Тактика: SEO-кластер «найм для малого бизнеса» + GEO-оптимизация ответов нейросетей
Тональность · 239 отзывов
Темы
качество откликов
скорость поиска
мобильное приложение
дефицит кандидатов
стоимость
фильтры
App Store · iOS
★★★★★
«Нашли менеджера за 5 дней. Раньше через агентство это занимало месяц и стоило в 8 раз дороже.»
скорость
ROI
Google Play · Android
★★★☆☆
«Сервис хороший, но сейчас рынок сильно перегрет — кандидатов не хватает, а вакансий много. Это общая проблема, не только hh.»
рынок
дефицит кандидатов
Trustpilot
★★★★★
«Качество базы резюме значительно выросло за последний год. Отклики стали более релевантными.»
качество
динамика
AI-инсайт
11% негатива — преимущественно рыночный: дефицит кандидатов в blue collar и IT воспринимается как проблема платформы, хотя это структурный сдвиг рынка. Пользователи, сравнившие ROI с агентством, ставят 5★ в 89% случаев. Рекомендация: проактивно объяснять рыночный контекст и смещать фокус с «найдёте всех» на «найдёте быстрее и дешевле, чем альтернативы».
Рынок
Конкуренты
SMB-найм 2025: дефицит синих воротничков — вакансий в 3.2 раза больше резюме
Интерпретация
Рынок перегрет: работодатели конкурируют за кандидатов. Инструменты публикации вакансий теряют ценность без аналитики качества откликов и скоринга.
Что делать для hh.ru
Переориентировать лендинги с «объём базы» на «скорость закрытия». KPI в коммуникации — «первый отклик за 4 часа», а не «50 млн резюме».
AI-рекрутинг в России: автоматизация первого этапа снизила time-to-hire на 40%
Интерпретация
Тренд подтверждает инвестиции в AI. Работодатели готовы платить за автоматизацию первичного скрининга — premium-ценность, которую можно монетизировать отдельно.
Что делать для hh.ru
Запустить A/B-тест с добавлением AI-скоринга в тарифную коммуникацию. Протестировать апселл «умный подбор» для SMB от 50 сотрудников.
SuperJob запустил пакет «Найм под ключ» с фиксированной ценой за закрытую вакансию
Интерпретация
Переход к CPA вместо CPL — прямой ответ на ценовые возражения SMB. Если модель сработает, рынок сдвинется к результат-ориентированному ценообразованию.
Что делать для hh.ru
Рассмотреть гарантийный оффер для первого тарифа. Мониторить конверсию в закрытые вакансии. Срочность — высокая: у конкурента уже тестовая когорта.
Авито Работа увеличила бюджет на performance в SMB на 60% — агрессивная экспансия через Яндекс
Интерпретация
Авито атакует аудиторию hh.ru через контекст по брендовым запросам. Низкий CPM — преимущество за счёт marketplace-трафика. Давление усилится в Q3.
Что делать для hh.ru
Защитить брендовые запросы повышением ставок. Запустить сравнительный контент «hh.ru vs Авито» для SEO + GEO. Подготовить anti-messaging о преимуществах базы резюме vs объявлений.
Brand Compliance AI
CREATIVE STUDIO
«Проверяю креатив на соответствие брендбуку — до того, как он уйдёт в продакшн»
Баннер
Результат проверки
3
Соответствует
3
Нарушения
Нарушения брендбука
Шрифт не из гайдлайна
Обнаружен Helvetica Neue. По брендбуку допустимы: hh-Regular, hh-Bold и системная fallback-цепочка.
→ Заменить на hh-Bold для заголовка, hh-Regular для подписи
Цвет CTA-кнопки вне палитры
Использован #E83A4E. Разрешённые акцентные цвета: #FF4162 (primary red), #00A88E (teal). Отклонение — 12 единиц по HSL.
→ Заменить на #FF4162 или согласовать исключение с Brand Team
Нарушен отступной Grid 8pt
Внутренние отступы 14px (не кратно 8). Обнаружено в 3 элементах: tag, headline, CTA.
→ Установить padding: 16px (заголовок), 8px (тег), 12px → 16px (CTA)
Соответствует
Логотип: корректное расположение и размер (right-bottom, min 48px)
Контрастность текста: 5.8:1 — выше минимума WCAG AA 4.5:1
Tone of voice: формулировка соответствует коммуникационной стратегии (конкретно, с цифрой, без пафоса)
Загрузите баннер слева — AI проверит по 18 параметрам брендбука
AI Marketing OS
CAMPAIGN LAUNCH
«Контролирую запуск — сроки, задачи и KPI в одном экране»
Запуск кампании
Медиакалендарь
hh.ru · B2B SMB Q2 · 21 день
В работе · День 8 из 21
Этап
Статус
ПодготовкаБриф, аудитории, UTM
Готово
ЗапускЯндекс Директ + myTarget
Идёт
ОптимизацияA/B-тест, ставки, CPA
14 мая
АнализИтоги, отчёт, выводы
26 мая
KPI · День 8
147
Новых клиентов
43% от плана
2 640
CAC, ₽
−5.7% к плану
198%
ROAS
цель 220%
3.2%
CTR
+0.4 к норме
Задачи на сегодня
✓ Проверить ставки Директ
Запустить A/B по офферу
До 14:00
Обновить аудитории ретаргетинга
До 18:00
Отчёт: первые 7 дней
Завтра, 10:00
CPA-оптимизация email-базы
14 мая
Алерты
⚠ ROAS ниже плана
198% vs цель 220%. Рекомендую поднять ставку на Owner-оператор сегмент на 15%.
✓ CAC на 5.7% ниже плана
Оффер «первая вакансия бесплатно» даёт конверсию выше нормы. Не менять до точки 14 дней.
Канал
1–7 мая
8–14 мая
15–21 мая
22–28 мая
29–31 мая
Яндекс Директ
Performance
myTarget
Look-alike + Ретаргетинг
Email
ESS · 4 500 адресов
Push
App + Web
SEO / GEO
Content + AI-видимость
B2B SMB Q2
B2C Мобайл
CRM Реактивация
SEO / GEO
AI Marketing OS
TEXT STUDIO
«Генерирую тексты для любого канала — с учётом тона бренда и лимитов символов»
Формат
Тон
Задача
Email · Тема письма
— симв.
Email · Прехедер
58 / 90 симв.
Email · Тело
284 симв.
Выберите формат и тон
— нажмите «Сгенерировать»
— нажмите «Сгенерировать»
AI Marketing OS
KNOWLEDGE BASE
«Загружаю документы — AI понимает смысл и отвечает на вопросы по контексту»
Библиотека
Семантический поиск
hh.ru Brand Book 2025
Бренд
Email-шаблоны B2B
Шаблон
Гайд по тону коммуникации
Бренд
CustDev SMB 2025
Исследование
smb_research.pdf
Исследование
competitor_analysis.pdf
Конкуренты
smb_reviews.csv
Данные
Баннеры Q1 2025
Шаблон
Документы в базе · 7 файлов · 14 807 чанков
smb_research.pdf
4 218
smb_custdev.xlsx
3 541
competitor_analysis.pdf
3 880
smb_reviews.csv
3 168
Загрузить документPDF, XLSX, CSV, TXT · до 10 MB
Семантический поиск · RAG
Результаты · score 0.94
smb_custdev.xlsx · интервью #7
«Мы вообще не знали, сколько это стоит. Думали — дорого. Потом посчитали стоимость найма через агентство — и сразу купили тариф на hh.ru»
Similarity: 0.94 · audience_research
smb_research.pdf · стр. 18
73% SMB-компаний называют «непрозрачность цен» главным барьером при первом контакте с job-порталами. Второй барьер — страх не получить качественные отклики (51%).
Similarity: 0.91 · audience_research
AI Marketing OS
SEO AGENT
«Генерирую оптимальные мета-теги и H-структуру под целевые запросы»
URL страницы
Целевые ключевые слова
Тип страницы
Агент анализирует ключевые слова, конкурентный контекст из Knowledge Base и генерирует оптимальную мета-структуру.
Сгенерированная структура · hh.ru/employer/smb
H-структура страницы
H1
H2
H3
H2
H3
H2
LSI-ключевые слова
Введите URL и ключевые слова
— нажмите «Сгенерировать»
— нажмите «Сгенерировать»